Optimasi Landing Page untuk Conversion Rate Optimization

Landing page memegang peran penting dalam promosi online. Kenapa? Karena kesan pertama pengunjung adalah halaman tersebut. Bayangkan ketika pengunjung menemukan link website Anda, tetapi landing page yang mereka lihat punya desain buruk, susah dibaca, tidak jelas instruksinya, dsb. Mereka pasti langsung mengklik tombol ‘back’ dengan cepat. Memperbaiki landing page adalah bagian dari Conversion Rate Optimization.

Dalam upaya melakukan CRO, tidak hanya landing page yang harus diperbaiki, tetapi juga keseluruhan website. Penting untuk sebuah bisnis memiliki tampilan yang profesional dan efektif, dengan adanya elemen-elemen penting dalam halamannya, seperti:

• 1.       Headline

Seperti juga koran, headline berguna untuk menarik pengunjung menjadi penasaran dengan konten dari halaman tersebut.

• 2.       Gambar

Gambar yang menarik membangun kesan yang akan dipunyai pengunjung tentang website.

• 3.       Keunggulan dan testimoni

Merupakan bukti bahwa produk Anda memang yang terbaik, dan testimoni dari orang-orang yang sudah menggunakan produk.

• 4.       Call to action atau form

Tambahkanlah call to action agar pengunjung tahu apa yang harus dilakukan setelah selesai membaca, baik berupa tombol “add to cart” atau form untuk mengisi survei/registrasi.

• 5.    Promosi pihak ketiga

Pernah mendapatkan award atau dimuat di media terkemuka? Pasanglah di bagian samping sebagai bukti kualitas.

Elemen-elemen di atas akan sangat membantu dalam mengurangi adanya bounce rate dan exit rate, sehingga kemungkinan konversi lebih tinggi. Jangan lupakan pula tips-tips berikut:

1. ·         To the point dalam menuliskan konten, membuat pengunjung langsung tahu apakah isi konten sesuai atau tidak dengan keperluan.
2. ·         Jangan langsung “berjualan”, biarkan pengunjung membaca dan meresapi konten tanpa merasa dikejar dan dipaksa.
3. ·         Nomor kontak, tombol belanja, atau apapun itu, buatlah sangat jelas.
4. ·         Bangun kepercayaan pelanggan terhadap Anda dengan memberikan jaminan keamanan seperti enkripsi data.

Lakukan Conversion Rate Optimization di atas untuk landing page Anda, dan lihatlah pengunjung yang terkonversi meningkat. Sebelum menerapkannya untuk umum, Anda juga harus memastikan bahwa tidak ada kebohongan di dalamnya, dan melakukan tes ke-efektivitasan website. Dari situ, barulah bisa terlihat mana yang berfungsi, yang harus diperbaiki, dan mana yang harus dibuang.